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发布日期:2019-09-02

学院奖2019秋季征集活动:贤哥食品命题策略单

3天前


命题单位

广州市特贤食品有限公司


品牌名称

“贤哥”食品


品牌调性

休闲、快乐、有趣、有爱(love)


品牌目标

打造成为年轻人喜欢的休闲食品品牌


产品名称

辣条、盐焗鸡蛋、魔芋素毛肚、台式烤肠


广告主题

贤哥相伴,无love不欢!


传播/营销目标

1.让目标人群充分了解贤哥食品,进一步提升知名度、美誉度。

2.为贤哥食品注入崭新、富于设计感的创意元素。


企业/产品简介

贤哥食品创办于2003年,总部位于广州,是一家集休闲食品的研发、生产和销售为一体性的综合现代化股份制企业,公司生产的“贤哥”牌系列辣条(面筋制品)、盐焗蛋、魔芋制品、烤肠制品、鱼糜制品、肉制品等产品,已发展成为国内知名品牌。

公司销售网络遍布全国大、中型卖场,同时运营天猫、京东等线上商城。


目标消费群

1.辣条、魔芋、台式烤肠:15-25岁的学生群体、白领一族。

2.盐焗鸡蛋:偏重于都市白领、年轻家庭。


主要竞争者

卫龙(辣条、魔芋)、无穷(盐焗鸡蛋)


命题类别

平面广告 影视广告短视频广告文案营销策划综合设计


注意事项

1.所有创意须紧密围绕贤哥品牌调性展开。

2.所有创意须原创、独家并且首次提交。

3.基本元素的要求:贤哥品牌logo(金底蓝字)、品牌代言人应用的唯一性(李好)、辣条的创意设计必须针对白袋产品。


命题要求阐述

命题产品选择要求:请以辣条、盐焗鸡蛋为主打,魔芋素毛肚、台式烤肠为辅助。


【平面广告】

1.品牌主视觉海报

创意并设计符合贤哥“休闲、快乐、有趣、有爱”品牌调性的主视觉海报,必须植入品牌logo及广告语“贤哥相伴、无love不欢”,如需表现产品则仅限本次命题指定产品。


2.产品主题海报

(1)围绕命题产品,分别结合其产品外观及属性,提炼卖点与诉求。

(2)适用生活/工作场景或热点话题,将产品使用场景与品牌调性结合。


3.节庆营销海报

融入产品使用场景,结合各类节庆、节气(如春节、端午节、中秋节、劳动节、国庆节、母亲节、感恩节、情人节及24节气等)设计主题海报。


【影视广告】

1.赋予情感诉求、故事情节,能够引起00后情感共鸣并表达贤哥品牌调性、易于传播的影视作品。

2.要求植入贤哥logo及slogan,其中广告语可沿用(贤哥相伴,无love不欢),也可全新创意,时长须适于电视播出。


【短视频】

1.围绕贤哥品牌调性,创意好玩、有趣、传播性强,适于抖音、快手等短视频平台发布的创意作品,视频时长15-60秒。

2.表现形式为真人实拍。


【广告文案】

1.针对“贤哥相伴,无love不欢”广告语,进行口语化、生活化的提炼与优化。

2.基于贤哥品牌调性,提炼、创意全新的品牌slogan及产品广告语。

3.撰写适合微信传播的长图文、微博互动话题及品牌故事。


【营销策划】

1.依据贤哥产品线及其市场环境,在核心产品及主品牌的发展方向上规划品牌策略、市场策略、传播策略及市场活动的营销方案。

2.针对双微、短视频等平台,策划相应的社会化创意传播方案。


【综合设计】

1.包装设计:

(1)围绕命题产品,结合流行热点、中国风、经典ip等元素,从而体现产品包装的年轻化、潮流化,风格不限。

(2)表现出快乐、有趣、格调感,具备一定的话题性、社会化传播属性。

(3)必要元素:贤哥logo、红唇icon、产品实物图片,品牌形象大使李好(此项可根据创意需求进行选择)。

(4)辣条产品的创意包装设计必须针对白袋产品进行创意。

2.视觉组合设计

(1)针对“贤哥相伴、无love不欢”广告语,进行美术字体的再创意。

(2)创意全新的品牌广告语,并进行美术字体的创意设计。


logo及产品图片

官方平台

9游会官网:http://www.xgfood.com


天猫旗舰店:https://xiangesp.tmall.com/

贤哥食品官方微信



贤哥食品官方微博

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